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Successful cases
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mi.com 域名,雷军2014年,360万美元,约2千万人民币购买
[3]
小米花这么多钱，显然不是真的为了域名。
微博和京东买域名，那是因为他们是纯粹的互联网公司，流量代表一切，域名简单，意味着被记住的可能性更大，访问量自然也会有所增长。
反观小米是纯粹的互联网公司么，他的用户很多只怕是先知道的小米，然后才知道小米的官网。
你以为小米的用户每天要刷一遍小米官网么？
小米本身作为一个营销和公关型公司，买域名的作用显然醉翁之意不在酒。
这360w美金，可是做了一个大大的广告：
1、小米真有钱，2000w买个域名，发展不错，值得信赖。
2、小米开始要国际化了，大公司的气魄啊。
3、mi，看起来专业。
总之就是一个大号的广告，怎么都是成功，如果真投入实体广告或互联网广告，2000w够干嘛？
所以这毫无疑问是一次营销学上的成功。
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[2]
我昨天在现场，转述一下雷军自己的说法吧。
买下这个域名主要是为了国际化。外国人很难念＂Xiao＂这个音，小米总不能去教所有外国人如何去念Xiaomi的发音吧~
所以，为了小米的国际化之路，雷军虽然犹豫了很久，还是下决心买了下来。
因为2014年，小米要进军14个国家，海外业务主要由雨果•巴拉和林斌负责，也面试了很多老外，想必在购买域名这件事上，最后还是老外们的意见起了很重要的作用。
另外，在这件事上，也多多少少能作为一个广告事件来宣传。
既然有可利用之处，为何不用？
........
以上
作者：靳晓楠
链接：https://www.zhihu.com/question/23503497/answer/24850818
来源：知乎
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作者：余跃
链接：https://www.zhihu.com/question/23503497/answer/24810111
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I think it's a smart and necessary move by Xiaomi, if it is really planning on global expansion. English speakers can't pronounce "Xiao" as we do, so "Xiaomi" might sound like a very foreign and exotic brand that they can hardly relate to. "Mi" is definitely easier for global customers to pronounce and remember. $3.6M is a reasonable cost for a better global branding.
Also, after Xiaomi released RedMi (Hongmi) and Mi TV, it seems that they are using "Mi" as their core brand name that will be applied to all product lines. So now "Xiaomi" is only the company name and the name of one product, and future products will all be named with "Mi" instead of "Xiaomi". So it makes sense to use "http://mi.com" too.
PS: Can't type Chinese in school library. My apologies.
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[4]
互联网域名可以用数字、字母，或者两者组合构成，而好的域名起码要具备两要素：
1.好记(这点应该是最重要的，要好记最好的方法就是短，除开十个阿拉伯数字跟二十六个字母，像mi这样的短域名很稀缺了)
2.能直白的“表述”你的品牌，或者说跟你品牌或者产品有直接电的联系(mi不就是小米的logo吗，还有比这个更直接的？)
还有一点我觉的也比较能体现价值，就是受众面，一个产品或者服务被那多少人需要，域名的含义容不容易被理解，比如说mi，在中国相信大部分人，起码年青人都知道其含义，但是放到国外就不行了，由于语言的差异，他还还得从你的广告中知道你的产品或服务是什么。而相反 sex.com这样的域名就不存在这样的问题，应该说世界大多数人理解吧，这是个国际概念。所以尽管它比 mi 多一位字母，但是 sex.com这个域名卖到了1300万美元。
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